Semalt-ekspert taler om stemmesøgning - indvirkning på SEO

Stemmesøgefunktioner har subtile implikationer for søgemaskineoptimering, men fortsætter med at stige i betydning gennem årene. Det siges, at stemmespørgsmål fortsætter med at få en prominens hos offentligheden sammenlignet med den manuelle indtastning af forespørgsler på smartphone-søgefelterne.

Artem Abgarian, Senior Customer Success Manager for Semalt Digital Services, specificerer stemmesøgningen og dens relevans for SEO-ydeevne.

Hvad er stemmesøgning?

At tale kommandoer til en enhed med håb om at modtage et svar udgør en stemmesøgning. Mange top digitale teknologivirksomheder inkluderer fortsat personificerede stemmesøgefunktioner på deres enheder. Eksempler inkluderer "Ok, Google" til Google, "Siri" med Apple-enheder, "Cortana" af Microsoft, "Alexa" i Amazon og "Bixby" til Samsung.

Over halvdelen af det samlede antal Google-søgninger stammer fra smartphones. Ud af disse sporer tyve procent af dem tilbage til stemmekommandoer uden at brugerne rører ved deres skærme. I øjeblikket nærmer stemmesøgninger sig halvfems procent af det engelske sprog, hvilket gør dem mere nøjagtige. Baseret på Googles fund er det ækvivalent med den menneskelige stemmegenkendelsesnøjagtighed.

Årsagen til stemmesøgningens popularitet er den øgede brug af digitale assistenter i hjemmet med minimale grænseflader. For eksempel er Amazon Echos Alexa og Googles Home-enhed kun baseret på verbale anmodninger og kommandoer. De er begge sjove og nyttige, hvorfor de fleste brugere har tendens til at danne et kæledyrlignende vedhæftet fil til dem, hvilket gør samtaler mere naturlige.

Samtale søgning er blandt de mest markante tendenser inden for søgemaskineoptimering med 70 procent af alle søgeforespørgsler bestående af naturligt sprog. Folk taler til deres digitale søgeenheder på samme måde som de ville stille spørgsmål rettet til andre mennesker.

Stemmesøgningsrelevance i Google-søgeresultater

Google fortsætter med at gøre store fremskridt i konversationssøgning, stammende fra stemmesøgning og følgelig besvare spørgsmål. Det lærer at genkende og fortolke ordene menneskelig brug for at friste ud af brugerens intention og levere de mest relevante resultater.

For eksempel, i tilfælde af at Google modtager tre identiske søgeforespørgsler om, hvor de skal købe sko, er det nødt til at justere sine søgeresultater baseret på relevans for kundens intention. "Hvor kan jeg købe sko?" er en faktisk anmodning. "Hvor skal jeg købe sko" er en meningsbaseret forespørgsel. "Hvor man kan købe sko" er en blanding af udtalelser og fakta, hvilket resulterer i neutraliteten af verbet, der viser intention. Disse forskelle indikerer, at variationer, hensigten bag hver variation og evnen til at vise specifikke resultater har en betydelig indflydelse på den betydning, som Google får fra søgningen.

Google har mere enkle svar til andre sager. Googles mål er at tjene som en one-stop-shop for returnering af resultater og henvisning af brugere til den nøjagtige side, der indeholder de forespurgte oplysninger. Det ligner at give et enkelt, definitivt svar, hvilket Siri eller Alexa gør, når brugerne stiller spørgsmål.

Konklusion

Mærker og e-handelswebsteder frygter, at besvarelseskortene udgør en enorm trussel for mængden af trafik til et sted og antal klik. Det kan være sandt, men svarkort er her for at blive, og den bedste mulighed for virksomheder, er at konkurrere om at vinde dem eller risikere at blive overhalet af deres konkurrenter.